Een tijdje terug appte een klant van mij, Adrie van Bunt Stoffering, me iets dat me bijbleef. Een klant van hem had via Google Gemini gezocht naar een betrouwbare trapstoffeerder. Bunt Stoffering kwam als eerste naar boven. De klant keek op de site, het zag er goed uit, en er werden meteen twee trappen verkocht.
Geen advertentie. Geen Google-pagina vol blauwe linkjes. Gewoon een AI die een bedrijf aanraadde.
Dat is geen toekomstmuziek meer. Het gebeurt nu al, elke dag, ook in jouw branche. In dit stuk leg ik uit hoe dat werkt en wat je eraan kunt doen.
Wat is er aan het veranderen?
Vroeger ging zoeken altijd hetzelfde: je typt iets in Google, je krijgt een lijst met links, en je klikt er een paar aan. Steeds meer mensen slaan die stap over. Ze vragen het gewoon aan ChatGPT, Google Gemini, Claude of Perplexity en krijgen meteen een antwoord met een paar concrete aanbevelingen.
Voor jou als ondernemer verandert de vraag daarmee. Het is niet langer alleen “sta ik hoog in Google?”, maar ook “noemt de AI mij als iemand een tip vraagt?”.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het broertje van SEO, maar dan voor AI-zoekmachines.
- SEO zorgt dat je hoog in de lijst met Google-resultaten staat.
- GEO zorgt dat een AI jouw bedrijf noemt en aanraadt in zijn antwoord.
Het mooie is: je hoeft niet te kiezen. De meeste dingen die je website goed vindbaar maken in Google, helpen een AI net zo goed. Een AI leest namelijk gewoon het web, net als Google, alleen vat hij het daarna samen in plaats van er een lijst van te maken.
Hoe bepaalt een AI welke bedrijven hij aanraadt?
AI-zoekmachines zijn geen magie. Ze halen hun antwoorden uit informatie die ze online vinden en vertrouwen. In de praktijk noemen ze jou eerder als:
- Je website duidelijk vertelt wat je doet en voor wie. Een AI moet in gewone taal kunnen lezen dat jij trappen stoffeert in jouw regio. Vage marketingteksten helpen niet.
- Je website technisch goed in elkaar zit. Snel, leesbaar en netjes opgebouwd. Een trage of rommelige site wordt slechter begrepen, door Google én door AI.
- Je informatie overal klopt en hetzelfde is. Je naam, adres en telefoonnummer op je site, in Google Bedrijfsprofiel en in bedrijvengidsen. Hoe consistenter, hoe betrouwbaarder je overkomt.
- Anderen het over je hebben. Reviews, vermeldingen en links van andere websites zijn signalen dat je echt bestaat en goed werk levert.
Kort gezegd: een AI raadt bedrijven aan waarvan hij zeker weet dat ze bestaan, dat ze doen wat ze zeggen, en dat ze te vertrouwen zijn.
Wat kun je hier zelf aan doen?
Je hoeft hier geweldig veel verstand van te hebben. Een paar dingen leveren al snel resultaat op:
- Schrijf in gewone mensentaal. Zet duidelijk op je site wat je doet, waar je zit en voor wie je werkt. Niet “totaaloplossingen voor uw woonbeleving”, maar “wij stofferen vloeren, trappen en gordijnen in de Betuwe”.
- Zet je Google Bedrijfsprofiel op orde. Voor lokale bedrijven is dit een van de sterkste signalen, voor Google en voor AI.
- Vraag tevreden klanten om een review. Het kost niks en het bouwt precies het vertrouwen op waar AI op let.
- Zorg dat je website snel en leesbaar is. Daar profiteert alles van, ook je bezoekers.
Wil je dieper duiken in dat laatste punt, lees dan ook wat een professionele website in 2026 kost. Snelheid en kwaliteit hangen daar direct mee samen.
Test het zelf, nu meteen
De makkelijkste manier om te zien waar je staat: open ChatGPT, Gemini of Claude en stel de vraag die jouw klant zou stellen. Bijvoorbeeld “wie is een goede [jouw vak] in [jouw plaats]?”.
Word je genoemd? Mooi, dan doe je al iets goed. Word je niet genoemd, terwijl je concurrent wel verschijnt? Dan laat je klanten liggen die letterlijk om een tip vragen.
Tot slot
AI-zoekmachines maken websites niet overbodig, ze maken ze juist belangrijker. Want de AI moet ergens vandaan halen wat hij over jou vertelt, en dat is jouw website. Wie nu zorgt dat zijn online verhaal klopt, snel laadt en te vertrouwen is, wordt straks genoemd terwijl de rest nog moet beginnen.
Wil je weten waar jouw bedrijf nu staat in Google en in AI? Ik kijk er gratis voor je naar. En wil je je hier verder niet zelf in verdiepen? Dan zorg ik gewoon dat je gevonden wordt. Dat is precies waar ik je website voor bouw.